拜托，我们知道你对道德消费早就不陌生了。你懂的——那种通过可持续购物、抵制那些剥削工人、进行动物实验或破坏环境的时尚品牌（咳咳，Dolls Kill）的“行动派”做法？就是这个。
在当今社会越来越注重社会责任的大环境下，这股风潮吹向美妆行业也就不足为奇了。我们只想说：够了，别再“漂绿”了！是时候让品牌言行一致，真正做到他们口中所宣称的事。
系好安全带，准备乘上“自觉美妆”的浪潮吧。
有意识消费者的崛起
你有没有想过，为什么如今大家对可持续产品的需求这么大？不，认真想想，有没有？说到底，这都要“归功于”我们社会向更具社会责任感的方向迅速转变。
随着社会进步，我们在善待地球与他人方面的集体良知也在不断提升。为什么会这样，你可能会问？答案就是“觉醒”。而且，相信我们——这是一件好事。
所谓“woke”，指的是在政治上对社会与种族正义议题保持觉醒与关注，以改善我们所处的世界。Z世代和较年轻的千禧一代往往构成了这群“觉醒者”的主力，他们通过自己的行动主义声音和行为（比如“Woke Twitter”）来影响负责任的全球市场。不信？Facebook 的调查发现，有68%的年轻人期望品牌是有道德责任感的。
这类人（也许就是你）在意品牌所代表的价值，希望在变美的同时，不会因为自己支持了谁或什么而感到愧疚。这也是为什么透明度对品牌赢得现代消费者的信任和忠诚至关重要。
而 DKSH 完全理解这一点；人们在意“产品是如何被制造的、使用了哪些成分、这些成分来自哪里、产品是如何包装的，以及它们是否会对健康与福祉带来任何潜在的长期影响”。
更重要的是，得益于 Instagram、Twitter 和 Facebook 等直接沟通渠道，我们这些消费者如今也能向品牌施压，推动它们在产品上做出积极改变。
为了让你更直观地感受到社交媒体为品牌提供了多大的市场——2019 年的统计数据显示，全球有35 亿用户，人们平均每天在这些平台上花费约 3 小时。这让品牌拥有了直接向受众进行营销和沟通的自由与优势。
有意识之美：究竟是什么？
先不说这些枯燥的东西。到底什么样的美妆品牌才算是真正有“良心”？老实说，无论是从品牌方还是消费者的角度来看，美妆行业要“钻空子”比时尚行业容易得多。
听说过“漂绿”（greenwashing）吗？简单来说，就是有些美妆品牌会躲在漂亮的措辞背后，自称“绿色环保”，但实际上并非如此——呃，是不是很震惊？
坦白说，要揭露时尚行业中不道德的生产行为，比彻底审视彩妆和护肤品的整个研发过程要容易得多。因此，我们更需要有意识的美妆产品。
由于“有意识美妆”仍是一股持续发展的趋势，目前并没有统一的定义。它是“好美妆”和“健康美妆”的结合。“好美妆”指的是真实生产、具有社会责任感的产品，而“健康美妆”则是指消费者基于网络信息来实现自身健康目标的那类美妆方式。
我们几乎可以肯定，未来美妆行业中有意识美妆产品的数量会大幅增加。这是因为像你这样的现代消费者，更愿意为可持续产品多支付6%的价格，并支持那些与自己价值观高度契合的品牌。
从统计数据来看，66% 的全球消费者愿意为支持道德品牌支付更高价格，其中 64% 更有可能把这些公司推荐给朋友，63% 则表示愿意尝试这些企业推出的产品。
有意识产品：该关注什么？
好了，我们终于来到大家最期待的部分。什么样的产品才算是「有意识」的产品？
我们综合了sustainablejungle和ELLE的标准，形成这份全面指南，得出的结论是：一切最终都取决于品牌所用的成分，以及其商业实践是否合乎伦理。
5 种符合伦理的成分
1. 零残忍（不做动物实验）
当然，有意识的产品必须是无虐待动物的。践行有意识的一个基本前提，就是要主动意识到自己对其他生命（也就是动物）造成的伤害。最新提醒：在伦理世界里，动物实验是绝对不被接受的。
好在你可以依靠标签和认证来判断产品是否友善动物。此类认证包括 Leaping Bunny、Beauty Without Bunnies 和 Choose Cruelty Free（CCF），用以界定品牌的无虐待程度。证据最重要，主动在你喜爱的“绿色”产品上寻找这些认证，是开启可持续之旅的绝佳方式。
2. 纯素
素食、素食、还是素食，如今大家似乎都在谈这个。但你知道吗，“vegan（纯素）”标签并不一定代表“无虐待”？我们知道，这听起来很矛盾。
有些号称纯素的品牌，仍然会在产品中使用动物来源的成分，比如胶原蛋白、明胶、羊毛脂（羊毛蜡）、蚕丝、珍珠、乳蛋白、甘油（动物脂肪）、cera alba（蜂蜡）以及鸟嘌呤（鱼鳞）等。更糟糕的是，有些品牌甚至还会对产品进行动物实验。我们懂，这听起来是不是很讽刺？所以在选择你想支持的纯素品牌时，一定要格外小心。
除此之外，“纯素成分”依然是“良心产品”的重要标准之一，并在全球彩妆与护肤消费者中颇受欢迎。Fact.MR 预测，纯素美容产品市场将在未来几年蓬勃发展，其原因在于“消费者出于环保和伦理等因素，对动物性产品的排斥持续升温”。
3. 有机
我们都知道，顺应自然才是王道。这意味着要远离使用有害化学物质的产品，比如人造化肥、农药、转基因生物（GMO）以及除草剂。
此类有机种植产品由诸如NaTrue、The Soil Association 和 FDA 等机构监管，它们会从品牌整个生产流程进行评估，并在产品中有机成分比例达到一定标准时，授予“有机”认证。
根据 Fact.MR 的数据，由于消费者对“具有天然宣称的美妆产品”兴趣日益浓厚，预计对有机纯素产品的需求将持续增长，直至 2028 年。
4. 不含棕榈油
是的，棕榈油对环境不利。由于植物油的需求持续高企，不断开采这类油脂，反而对印尼和马来西亚等热带地区的生态系统造成了更大的破坏。
为了满足对棕榈油的巨大需求，所带来的负面影响实在太多，其中包括为开辟棕榈油种植园而进行的森林砍伐和焚烧，以及对红毛猩猩栖息地的暴力破坏和屠杀。我们再强调一遍，是在杀害红毛猩猩！《Independent》甚至发现，高达 90% 的红毛猩猩栖息地正因此被毁。
因此，我们对棕榈油的需求越少，对环境就越有利。
5. 友好珊瑚礁
58% 的珊瑚礁正面临人类活动带来的伤害风险。你可能会问，这到底是怎么发生的？答案是：仅仅是我们每天使用的日常彩妆和护肤品，就足以造成影响。
我们每天使用的防晒霜、彩妆和香皂中，往往含有像 BP-2（二苯甲酮-2）、氧苯酮、辛氧酸酯以及对羟基苯甲酸酯等，对珊瑚礁和海洋生物有毒的化学物质。一旦被污染，珊瑚就会排出大量赋予它们生命的藻类，从而被杀死，并破坏我们所熟悉和热爱的现有生态系统。
如果你正刻意避免此类产品，可以留意瓶身上的珊瑚礁友好（reef-safe）标签，例如 Haereticus Environmental Laboratory 的 Protect Land + Sea 认证。
8 大可持续经营实践
1. 道德采购
在品牌称自己“可持续”之前，首先必须确保从一开始的所有做法都是合乎道德的。这其中就包括对原料和员工进行积极、具社会责任感的采购与管理。
为什么这很重要？这表明公司重视为员工提供安全、公平的工作环境，并以公平、可持续的方式获取原材料和成分。
2. 供应链
这就引出了“供应链管理”这一话题。拥有一条合乎道德的供应链意味着什么？企业要做到这一点有多难？答案是：非常难。
目前全球只有 19 款（是的，你没听错）国际美容产品获得了这一认证。要取得该认证，它们必须通过以下核查清单：就业与结社自由、消除童工、安全卫生的工作环境、合理的薪酬与工时、人道且不歧视的对待、反贿赂与反腐败，以及环保意识。
老实说，要企业真正投入建设一条合乎伦理的供应链，并不现实。这需要在很长一段时间内持续投入大量精力、资金和资源，才能配得上这样的称号。
3. 碳足迹
你知道自己最爱的品牌是否在加剧全球碳排放吗？不知道？我们也不知道。
尽管很难完全厘清这一点，The Carbon Trust 目前正在制定碳标签标准，帮助有环保意识的消费者找到碳足迹更小的品牌。该标准可能会将“资源获取、生产制造、运输配送、零售、使用以及报废处理”过程中产生的碳排放都纳入考量。
4. 可回收包装
减量、再用、回收。
谈到可持续性时，我们往往会忽略包装是否环保。是时候对那些制造大量垃圾的过度包装说“不”了，多多支持使用再生包装的产品吧。
这可以体现在可堆肥包装，或鼓励消费者自带包装容器上。可回收包装也可以指由再生材料制成的包装。
Toluna 做过一项研究，发现有 34% 的受访者认为环保包装在未来几年会持续增长。他们还预测，制造商会逐步抵制泡沫包装（42%）、一次性饮料容器（39%）以及塑料易拉罐环（35%）。
5. 只选一款，还是全都要？
说到可持续产品，有一个棘手的因素需要考虑（是的，我们知道已经有很多要考虑的了）。这个品牌所有产品都具有环保意识，还是只有其中一款？
在这种情况下，各类标签就变得至关重要，它们能帮助你判断一个品牌是否真正从整体上践行“有意识之美”。例如 Cradle to Cradle，就是一种针对单个可持续产品授予品牌的认证。
6. 诚实可信
你信任你用的品牌吗？你信任它们所做的承诺吗？
正如之前提到的（希望你有认真看），美妆品牌非常擅长用漂亮话来“糊弄”消费者。精心包装的广告和营销话术，足以扭曲事实，让你误以为自己支持的是 100% 伦理品牌，而真相却并非如此。
避免这种情况的最佳方式，是进行事实核查，并阅读美容专家的评测。同时，自学一些护肤术语和成分知识，也能帮助你避免被虚假宣传“带节奏”。
7. 多元化
我们支持多元化，也希望你也是如此。
在很长一段时间里，美妆行业一直缺乏包容性。最典型的两个例子就是：粉底色号中深色调严重不足，以及市面上的标准化护发产品几乎只针对欧洲发质设计。
另一种衡量多元化的方式，是观察员工队伍中不同种族的比例。公司不应基于肤色或种族进行歧视，真正的包容必须从内部做起。那么，当品牌自身都做不到多元包容时，又如何有立场对外宣扬多元化呢？
8. 慈善事业
最后，还有一些品牌会刻意回馈社会。参与这种带有公益性质的消费总是很棒，因为你知道，在资本主义之后，你的每一份付出都在发挥长远的影响。比如，一些品牌会将销售额的一部分捐赠给他们最关心的公益使命。
如何践行有意识美妆
行动胜于空谈，那就把我们学到的知识付诸实践吧。如果你想迈出成为“有意识消费者”的第一步，我们会在每一个阶段都陪你一起走。
你首先可以做的，是仔细清点一下自己现有的彩妆和护肤用品，把那些不符合可持续标准的产品统统清理掉。是的，这会有点心痛（亲身经历）。如果你还没准备好来一场彻底的“Marie Kondo 式”断舍离，那就先从小处着手，每个月至少丢掉一件不道德产品。
记得留意那些含有我们之前提到的有毒成分的产品，或者那些没有你希望在可持续产品上看到的标签和认证的产品。
完成这一步并为新的替代品腾出空间后，就去做功课，寻找符合有意识美妆标准的产品。你可以通过浏览美妆博客，或简单搜索那些践行可持续发展的品牌来做到这一点。当你找到心仪的产品后，只需下单购买，你就离成为一名具有社会责任感的消费者更近一步了。
还有一些应用程序——如 EWG.org 的 Skin Deep、Skin Ninja 和 Think Dirty，可以帮助你判断和追踪品牌的道德程度。你只需要在应用里扫描产品条形码，就能获得所需信息，判断自己是否值得为其买单。
这些网站还能帮助你了解目标产品中每一种成分的具体信息，并贴心地按毒性等级进行分类。你也可以把数据库中尚未收录的产品自行添加进去，从而帮助未来可能在搜索同一款产品的其他人。
两难：可及性与限制
即便你看起来很容易就能做到“全面可持续”，我们也必须坦诚告诉你，有意识之美依然存在一些限制。我们很清楚，一些道德层面的因素会影响买卖双方购买和提供此类产品的能力。
我们将其归结为四大关键因素：价格、便利性、功能性和外观。这就是摆在我们面前的道德困境，各位女士先生。
1. 价格
有意识的美妆往往意味着更高的生产成本，因此也就有了更高的价格来支撑可持续发展。但谁又能保证我们每个人都负担得起、并能持续支持这些有意识的品牌呢？
下面简单介绍一下道德生产背后都发生了什么：投入更多员工工时以彻底筛查成分，支付昂贵的可持续包装成本，寻找优质原料和资源，投资研发，最后在本地进行生产制造。
作为消费者，你需要为品牌采用可持续做法所增加的成本买单。毕竟，这就是践行道德消费所要付出的代价。
2. 便利性
有意识的美妆产品在生产上也会花费更长时间，因为它们需要寻找更难获取的成分，以及可回收或可持续的包装。举个例子，如果你临时想要替换一款护肤品，这样的产品真的方便吗？是不是直接去附近的 Sephora 试用现成产品，并当场买回家会更方便？
3. 功能性
其中最关键的考量因素之一就是“好不好用”。谁能保证有意识消费的产品，效果能和那些通过化学配方精心打造、能给你带来理想结果的产品一样好？如果你已经找到一款非常适合自己皮肤的产品，却发现它并不符合伦理标准，你会愿意放弃它，重新尝试一整套新产品，再从头开始寻找“真爱”吗？
有意识的品牌在配方时，也会受到可选成分和材料种类的限制，却仍要尽量维持以往的功效。残酷的现实是，你可能会花更多钱，却得到效果更一般的产品。
4. 留意
就像在功能性方面一样（说实话），实际的肤质改善效果对用户也非常重要。在成分和材料受到限制的前提下，有意识品牌在打造“好看”的产品时会比那些可以随意使用人工色素等成分的品牌更困难。
彩妆领域尤其如此。比如说，如果没有可持续的人工色素，品牌又如何在粉底色号上推出更多色调？甚至，真的存在所谓可持续的人工色素吗？
我们一点也不惊讶，所有人真正接受“有意识美妆”可能还要花上一段时间。《哈佛商业评论》也持相同观点：65% 的受访者表示自己希望购买倡导可持续发展的“使命型”品牌，但最终真正这么做的只有约 26%。
这确实是个值得深思的问题。你会舍弃现在的一切，直接“全职”做有意识消费吗？还是会一步一步慢慢来？你会改变自己现有的美容习惯吗？这样做真的值得吗？这些，就留给你自己来决定了。
